圖片來源：DigiAsia 2022 數位亞洲大會
DigiAsia 2022 數位亞洲大會在今年 11 月盛大舉辦，DigiAsia 由亞洲 14 個地區結盟的《Asian Federation of Advertising Associations（簡稱 AFAA）亞洲廣告聯盟》所組成，每兩年會在台北舉辦，是亞洲頗具盛名的數位國際創意大會。本次大會利用虛實整合方式舉辦，並邀經驗豐富的專業業界講師，帶領與會者領略全球數位行銷的趨勢與革新。此次大會也與 Web3.0 接軌，不只現場有體驗區可以實際感受，更發放 NFT 給與會者，展示網路趨勢的新動能！
cacaFly 不只協助 DigiAsia 2022 數位亞洲大會籌辦，也請到共同創辦人兼策略長楊志偉擔任第三天新創 pitch 的主持人，與現場的數位人討論未來創業趨勢。而小編也親自到花博公園流行館的策展現場，一探 DigiAsia 2022 數位亞洲大會的真面目，同時也帶回了一些 insight 分享給大家！就讓我們看下去吧～
LINE X 2022 白晝之夜：創造 OMO 新體驗
圖片來源：白晝之夜 Nuit Blanche FB
LINE 台灣品牌行銷部副總經理陳文琪分享，作為台灣人最常用的私聊媒體 LINE，要怎麼在疫情期間與實體活動做結合，達到一加一大於二的虛實整合效果。
以這次 2022 年的白晝之夜為例，首先團隊先建立專屬於活動的官方帳號（OA），並透過最簡單卻有效的方法——免費貼紙，來吸引用戶加入官方帳號。貼紙不只能達到跨世代的交流，成效更是相當優異，創造了 40 萬次的貼紙下載數，且 95% 的官方帳號追蹤數來自於免費貼紙的導流。
再來，LINE 透過 Beacon network，串接起展覽中 95 個藝術計畫、67 個互動任務，只要靠近據點就會連動官方帳號，跳出附近的展覽活動，讓觀賞者方便參與，也可以即時查看人流狀況，避免排隊，實在非常友善！另外，透過眾人分享的線上數據，去識別化之後運用台北市政府的大數據中心以及 AI 藝術工作技術，將其彙整成《眾願太陽》NFT，象徵群體祝福，成為本次活動極具意義的參與式作品。
以結案成效來看，本次線上參與的人次達到 46 萬，其中有 21 萬次有透過現場 Beacon 互動。線上觸及數達 147 萬，與去年相比成長了 150%。在三十天內，有 65 萬 LINE 官方帳號的加入好友數。
Twitch：鎖定Ｚ世代的網路行銷策略
Twitch 台灣業務總監趙慧芬一上台，就先和大家分享：「新世代行銷，先別管你以前知道的。」
她認為，未來就是 Z 世代（泛指西元 1997-2012 年出生者）掌握經濟、文化命脈，以及重要社會議題的時代，目前 Z 世代的人口大約有 25 億，目前收入高達 7 兆美元、可支配收入達 3600 億美元，是三年前預估的兩倍之多。因此，品牌絕對不能小看年輕人的影響力！
趙慧芬整理了一些 Z 世代的網路偏好趨勢，提供給廣告主在思考行銷策略參考——
從精緻到真實： 回想無名小站、Facebook、Instagram 時期，用戶 po 出一張照片可能都要在軟體中精修許多，確認看起來完美無瑕才敢發出。但 Z 世代追求自然、真實、做自己，喜歡用 App「BeReal」或是 iPhone 原始照片呈現最即興的自己。
從單向到互動： 線上的互動性媒介越來越多，若是能讓消費者參與行銷活動，甚至成為活動的一員，那會大大增加對品牌的認識與好感度。趙慧芬分享「品客殭屍」這個案例，將電玩裡的殭屍角色帶到現實世界，並透過 Twitch 開直播、玩遊戲，在此之中展示品客洋芋片的吸引力。直播互動讓用戶也參與感，成為今年令人印象深刻的行銷作品。
從排他到多元： 線上的可及性和低門檻，讓任何人都能透過網路體驗品牌特色。例如 Twitch 給人的印象可能是電玩族群，但也能展現其兼容並蓄的最大優點。像是今年母親節 Twitch 舉辦「媽的電競」活動，邀請直播主的媽媽現身打電動，讓不同族群都可以透過線上媒介輕鬆體驗，讓行銷活動觸及更多元。
影片來源：蝦愛橘子 YouTube 頻道
從被動到協力： 過去電視、看板廣告時期，廣告都是單向性的傳達給潛在消費者。但透過線上媒介的型態，Z 世代偏好有更多參與感，甚至可以「一起完成作品」的方式，透過體驗，潛在消費可以更加了解品牌，並且提高互動度。
從疏離到參與： 趙慧芬認為：「品牌越不墨守成規，就能吸引目光。」一般的行銷活動，Z 世代會覺得看膩了、不有趣，總要突破舒適圈、嘗試一點「破格」的策劃活動，才能在他們心中留下強烈的印象。 例如跑車品牌保時捷（Porsche）與 Twitch 合作，將新車發表會以線上電競實況的方式舉辦，玩家需要進行解謎遊戲才可解鎖新車款，成為爆紅又具成效的好策略。
資料來源：參與 DigiAsia 2022 數位亞洲大會摘要