2020 年蘋果（Apple）更新了 iOS14 隱私政策，將個人數據追蹤的主動權交還給使用者決定。根據 2021 年調查，同意 App 被追蹤的全球使用者僅 12%。而 Google 也宣布將在 2023 年淘汰第三方 Cookie，不讓廣告主追蹤或瀏覽個人私密數據，並啟用其他更防範隱私的廣告技術。
綜合以上的科技趨勢，可想而知未來要追蹤個人化數據是越來越難了。對廣告主最直接的影響，就是難以投遞精準數位廣告，成效恐怕會走下坡！
不過山不轉路轉、路不轉人轉！ 本文整理出 Facebook、Google 廣告主的因應措施，讓你的廣告成效繼續一飛沖天！
Facebook 因應措施
動作一：更新 Facebook iOS SDK 至 v8.1
Facebook 去年九月推出新版 SDK（請將應用程式更新至 Facebook iOS SDK 8.1 版），讓 APP 能追蹤 iOS 14 裝置的用戶，並支援轉換事件記錄及相關最佳化。同時，Meta也建議開發者在應用程式的登入選項中使用「Facebook Login」，增加使用者資料搜集的來源！
動作二：完成網域驗證，進行彙總事件成效衡量
Facebook 運用「彙總事件成效衡量」處理來自 iOS 裝置的像素轉換事件，而系統將限制每個網域最多設定 8 個不重複的轉換事件，作為廣告的最佳化選項以及數據顯示。所以在規範正式上線後，之前設定的廣告若非所選的轉換事件都會被暫停。為了能進行網域的 8 個轉換事件設定，廣告主請先在企業管理平台中進行網域驗證。
動作三：啟用 Facebook 轉換 API 補充像素成效
Facebook「轉換 API」簡稱 CAPI，讓網站主可直接將事件與成效發送給 Facebook，繞開瀏覽器端的限制。
轉換 API 的意思，就是當使用者點擊廣告時，Facebook 會為該使用者生成獨一無二的 ID，系統就會透過此 ID 追蹤用戶行為，然後告訴 Facebook 此用戶完成了哪些動作。而 Facebook 像素則是瀏覽器端的工具，也就是透過使用者的瀏覽器來追蹤數據，因此若使用者有安裝攔截廣告的 APP，其購買行為將無法追蹤。
Google 因應措施
建議一：使用全域網站代碼 / Google 代碼管理工具，追蹤 Google Ads 轉換
只要將全域網站代碼 / Google 代碼管理工具的轉換連接器代碼設置到網站的所有頁面上，就可以在品牌方網域上設定新的第一方 Cookie，評估所關注的操作數據，瞭解哪一些點擊促成轉換。
建議二：Google Chrome 推出 Privacy Sandbox
Chrome 近期發布了一項名為「Topics」的新版 Privacy Sandbox 提案，以興趣為基礎來顯示廣告。Topics 擁有更高的使用者隱私保護程度，日後將取代聯合群組學習（Federated Learning of Cohorts，FLoC），成為第三方 Cookie 替代方案的新技術。
建議三：應用 Google Analytics 4 監測第一方數據
Google Analytics 4 就像網站的監視器，在目標網站中埋好代碼，就可幫你記錄使用者行為！就算以後第三方 Cookie 退場，只要廣告主擁有足夠多的第一方數據，當使用者進入自家網域時，品牌還是能提供個人化的推薦，進行精準行銷，來撐起沒有第三方 Cookie 時的數據缺口。
針對 iOS 應用程式廣告活動的建議：
1. 盡量整合 App 廣告，使每個應用程式的廣告活動總數不多於 8 個。
2. 以目標單次轉換出價（tCPA）的競價策略，來取代目標廣告投資報酬率（tROAS）。
4. 確認目標網址的後端可以加上任意的網址參數。
5. 在再行銷或品牌匹配廣告系列中，啟用Google ad的受眾群體擴展（audience expansion）功能，以彌補可能錯失的觸及。
更多說明可以參考 Google 官方的內容！
哪些媒體不受隱私政策衝擊？
若還需要時間做足上述準備，廣告主不妨也可在這個 timing 嘗試看看不受影響的媒體，說不定會有奇效喔！
看完文章後，對於隱私政策的衝擊還有些迷惘嗎？
歡迎聯絡我們！給你最專業的數位廣告建議👉salesupport@cacafly.com
參考資料：
(5) 導入全網站標記，不漏計任一次轉換
Comments