嗨！各位數位行銷迷，今天要向大家介紹音樂串流平台 Spotify 的音訊廣告（Audio Ads）。
數位音訊廣告市場的巨大潛力
在進入正題之前，先了解一下台灣數位音訊市場的潛力。從《2022 年臺灣文化內容消費趨勢調查報告》可以發現台灣民眾對音樂的熱愛持續蓬勃，超過 9 成的台灣民眾具有聆聽音樂的習慣，更引人注目的是，民眾每天聽音樂的中位數時間為 31 至 59 分鐘，接近一半的受訪者表示每天收聽音樂的時間達到1小時以上，佔比高達 4 成。
另外，台灣 Podcast 每週活躍閱聽人口約佔台灣網路使用人口 16.3%，相當於約 354萬人。超過九成的聽眾每週收聽 Podcast，並且近三成的收聽者每週會收聽五到七天，近五成每週會收聽二到四天。每次收聽時長以 31-60 分鐘間為主。
從以上各種現象可以得知數位音訊內容對台灣民眾生活的不可或缺性。這個熱絡的音樂串流市場以及蓬勃發展的 Podcast 熱潮，為廣告主提供了巨大的機會，而 Spotify 音訊廣告正是充分利用這一潛力的理想選擇。
Spotify 音訊廣告（Audio Ads）優勢
觸及範圍廣：Spotify 是全球最大的音樂串流平台之一，擁有超過 5.51 億月活躍用戶，而在台灣，月活躍用戶已達約 404 萬人。透過 Spotify，廣告主的廣告能夠觸及到數百萬的潛在客戶，無論是全球還是台灣本地市場。
用戶互動度高：平均而言，Spotify 用戶每天在該平台上花費兩個多小時，並且其中一些用戶會分享他們的 Spotify 播放清單。這代表音訊廣告有更多的機會被目標受眾看到和聽到，並在他們的音樂體驗中留下深刻印象。
精準鎖定：Spotify 提供了多種受眾鎖定選項，可以精準選擇目標受眾。廣告主可以根據性別、年齡、興趣、音樂類型以及歌單等多重標準進行受眾鎖定。因此，Spotify 音訊廣告會呈現給對廣告主的產品或服務感興趣且最具潛力的受眾，提高廣告的轉化率並確保廣告預算得以最大化利用。
快速製作：製作 Spotify 音訊廣告非常迅速且簡單。借助 Spotify AD Studio，廣告主只需負責撰寫廣告口說稿腳本，而 Spotify 將協助廣告主進行廣告音訊的錄製，節省了大量時間和成本。
可追蹤的成效： Spotify 提供了可追蹤的廣告成效數據。廣告主可以輕鬆追蹤展示次數、點擊次數和轉換次數等指標，並使用這些資訊來優化您的廣告活動以獲得更出色的結果。
Spotify 音訊廣告（Audio Ads）格式
Spotify 音訊廣告通常約每 15-20 分鐘會在音樂歌曲之間播放，廣告時長最長可以達 30 秒。
Spotify 音訊廣告伴隨著可點擊的圖片及行動呼籲，提升用戶與廣告更進一步的互動。導流的網站除了廣告主指定的網站及 APP 下載頁面，也可以導流至 Spotify 上指定歌曲頁面。
Spotify 音訊廣告是以 CPM 進行計價。
Spotify 音訊廣告內容的錄製，可以由廣告主寫好廣告文案稿，並交由 Spotify 協助找配音員進行錄製。另外，也可以由廣告主自行尋找合適的人選進行音訊的錄製。
Spotify 音訊廣告（Audio Ads）案例分享
案例一、大學眼科
台灣知名眼鏡及近視雷射手術品牌——大學眼科。為了深入宣傳他們的近視雷射服務，決定與知名 Podcast 頻道-哇賽心理學的蔡宇哲博士合作。這個合作旨在深度宣傳近視雷射的優點，並解答常見問題。
行銷活動的第一週，在 Spotify 投放由台灣知名 KOL 蔡阿嘎親自分享他對雷射術後體驗的音訊廣告，先提升用戶的注意力與印象。隨後的廣告投放階段，以蔡宇哲博士的口播廣告為核心，強力投放。當用戶收聽到這些廣告後，他們可以點擊廣告上的 Banner，進一步連結到哇賽心理學的該單集內容。
這個策略不僅讓已經追蹤哇賽心理學的聽眾了解更多，還吸引了其他 Spotify 用戶通過連結獲取相關資訊，從而大幅提高了該單集的收聽數量。
⏶ 大學眼科音訊廣告手機版示意圖（圖片來源：Httpool ）
⏶ 大學眼科音訊廣告桌機版示意圖（圖片來源：Httpool ）
案例二、善存
讓我們看看另一個成功的 Spotify 音訊廣告案例，全球知名的綜合維他命品牌——善存。透過與知名藝人陶晶瑩合作，以她高辨識度的聲音和角色作為宣傳媒介進行音訊廣告的錄製，向廣大聽眾推薦善存綜合維他命。
陶晶瑩不僅是一位藝人，還是一名職業婦女，需要兼顧事業和家庭。在音訊廣告中強調了她在忙碌的生活中，善存的綜合維他命不僅可以使她個人更光彩動人，還可以同時照顧到另一半和家中長輩所需的營養。
這個案例突顯了 Spotify 音訊廣告的優勢，特別是通過知名藝人的合作，如何有效地吸引受眾的關注，並引導他們點擊廣告，進一步了解產品。廣告主可以借助 Spotify 的音訊廣告，實現更高的品牌知名度和受眾參與度，同時提供有價值的訊息給他們的潛在客戶。
⏶ 善存音訊廣告手機版示意圖（圖片來源：Httpool ）
⏶ 善存音訊廣告桌機版示意圖（圖片來源：Httpool ）
總結
Spotify 音訊廣告非常適合向廣大受眾推廣品牌或產品。無論是要傳達簡短而精準的訊息，還是要打造一個引人入勝的故事，音訊廣告的時間長度都提供了極大的彈性和創意發揮的空間。此外，Spotify 的音訊廣告在用戶收聽音樂時播放，廣告將與他們的音樂體驗緊密結合，更容易引起共鳴和注意。
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參考來源：