過年前來回顧一下，cacaFly 替大家整理了 Google 廣告 1月份重點彙整：
一、影片觸及廣告開放加入動態內廣告與 Shorts 功能
先前在 pilot 階段的 VRC 2.0，正式推出在影片觸及廣告活動 (VRC) 的有效觸及 (Efficient Reach) 當中，除了放送 YouTube 的串流内 (in-stream) 廣告之外，還可將影片廣告素材轉換為動態內 (in-feed) 廣告和 Shorts，以觸及更多觀眾。
投放綜合格式的廣告，加上 Google Al 的威力，有助於提高觸及數和效率。
與只放送串流内廣告的 VRC 相比，廣告活動選擇加入三種廣告格式 (動態內廣告、串流內廣告和 Shorts 廣告) 後，觸及數平均增加 54%，CPM 則降低了 42%。
許多廣告主經常詢問可不可以將影片廣告單獨投遞到 YouTube Shorts 的版位，在 VRC 的這個新功能開放後是可以的。
開啟綜合格式廣告後，可以勾選「串流內廣告（串場廣告、可略過廣告）」、「動態內廣告」、「Shorts 廣告」，三項至少要選擇一項。雖然可以只選擇「Shorts 廣告」，還是建議三種廣告格式都加入，以達成觸及到更多觀眾的目標。
二、連網電視上將全面推出 Shorts 廣告
廣告主即將可以透過影片觸及廣告活動(VRC)、影片觀看廣告活動(VVC) 使 Shorts 廣告融入電視觀影體驗。
連網電視上的 Shorts 廣告觀看體驗與行動裝置相同，觀眾可以使用電視遙控器來選擇是否觀看廣告，和點選其他 Shorts 影片的方法一樣。
三、最高成效廣告開放使用搜尋主題功能
現在 PMax 搭配搜尋主題，可協助根據使用者的搜尋行為，在不同管道中尋找目標對象。
Google Al 技術會根據帳戶中新增的搜尋主題，在所有 Google Ads 廣告空間中，利用 PMax 觸及想要的流量。搜尋主題也能協助根據使用者的搜尋行為，在不同管道中尋找目標對象。
2024 年初會根據搜尋活動，自動將現有的自訂區隔升級為搜尋主題。
搜尋主題為選用功能，也可以使用品牌排除條件等工具，控管 PMax 可放送廣告的搜尋流量類型。
最多可以加入 25 個搜尋主題。
提醒：PMax 可以加入最有可能完成轉換的使用者目標對象信號，以加快 Google AI 速度。但是並不保證系統只會向這些目標對象中的使用者放送廣告。如果系統判斷其他使用者區隔的轉換成效良好，就會向目標對象信號指定使用者以外的使用者放送廣告。
四、探索廣告全面升級為 Demand Gen Campaign (DGC)
在 2023下半年開始 Google 陸續升級廣告帳戶中的探索廣告，並於 2024年1月開始全面自動升級為需求開發廣告。
介紹幾項 DGC 的特色：
1. 可以設定類似區隔 (Lookalike Segments)
→ 這是 DGC 的專屬功能，可採用的種子名單包含：目標客戶比對名單，或曾經與網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單
2. 素材掌握度高，100% 依賴廣告主提供上傳在帳戶中的素材，系統不會自動生成。可以只使用圖片或影片，也可以單獨使用 GMC Feeds
3. 擴大廣告影響力：在 YouTube 和 Google 最吸引人的視覺化介面 (YouTube、探索和 Gmail) 上放送廣告，吸引潛在顧客購買產品。Google AI 可量身打造具有高度影響力的視覺效果、訊息和刊登位置最佳組合，吸引更多消費者按下「立即付款」。
五、開始測試追蹤保護，預計在 2024 2H 淘汰第三方cookie
Google 在 2024年1月開始測試「追蹤保護」功能，這項新功能預設限制網站對第三方 Cookie 的存取權，可以減少跨網站追蹤。Google 將此功能提供給全球 1%的 Chrome 使用者，是Privacy Sandbox 計畫的重大里程碑。
系統將随機挑選追蹤保護功能的測試者；如果被選到，在使用電腦或 Android 開啟 Chrome 的時候會收到通知。
被隨機選中的使用者，其限制第三方 Cookie 的 Chrome 瀏覽器網址列在嘗試存取第三方 Cookie 的網站上會顯示眼睛圖示。
按一下眼睛圖示即可查看「追蹤保護」相關資訊，若有需求可以按一下切換開關，暫時允許目前網站的第三方Cookie。
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