更新一：現可採用新 4:5 長寬比圖像於 Facebook 動態消息的單一圖像廣告
Meta 提高了在 Facebook 動態消息刊登單一圖像廣告時的高度限制。廣告主現在創建的圖像廣告，可以採用高度較高的 4:5（直向）長寬比。先前 Meta 只支援長寬比介於 1.91:1（橫向）到 1:1（正方形）之間的廣告圖像。
增加廣告高度後，廣告主將能利用更寬廣的廣告版位，為消費者提供更身歷其境的體驗。此外，這次的改變能進一步整合各個 Meta 版位的長寬比規定，簡化廣告主的整體廣告創意規劃流程。這兩項效益最終將能協助廣告主創造更出色的廣告成效。相較於 1:1（正方形）長寬比，使用 4:5（直向）長寬比的廣告，點閱率和轉換率將有所提升。
針對新發佈的廣告，廣告主能上傳 4:5 或高度更高的圖像廣告創意，發揮廣告高度增加的優勢。至於現有的廣告，只要上傳的原始圖像長寬比 4:5 或更高，Meta 會自動將廣告的圖像長寬比從 1:1 增加為 4:5。
廣告指南：Facebook 動態消息圖像
Help Center: 長寬比的最佳作法
Help Center: 圖像廣告最佳作法
Help Center: Meta 廣告管理員中版位支援的長寬比
更新二：適用於 Facebook Reels 廣告、影片動態消息及插播影片廣告的全螢幕影片播放器
Meta 已推出全螢幕影片播放器，用以播放 Reels、直播和 Facebook 長影片等所有影片內容。因此，部分 Facebook 影片動態消息廣告（Facebook 影片頁籤、推薦影片等）、Facebook Reels 廣告和插播影片廣告現在都會一併在此垂直的全螢幕影片播放器中顯示。
Meta 的目標是讓各種長度或格式的 Facebook 影片能夠以更便利且一致的方式顯示，讓用戶可以快速尋找和觀看喜愛的內容，這意味廣告主的商業成果會隨著時間越來越好。為了改善 Facebook 影片體驗，這是本年度一系列更新計畫中的第一步。藉由提升消費者體驗，Meta 能夠更精準地確認日後 Facebook 和廣告主定位。
對廣告主的影響：
插播影片廣告和影片動態消息廣告現在也符合條件，可以和 Reels、長影片和直播內容一樣在相同的播放器中顯示。
隨著此功能的推出，Meta 要再次強調會持續支援所有類型的廣告內容（包括插播影片和長影片），而且 Meta 的系統也會持續在成效最佳的版位刊登廣告，充分提升廣告投遞成效。
廣告的投遞方式，會隨著用戶依興趣而想看到的自主影片類型而有所不同。
投放在 Facebook 動態消息和影片頁籤的插頁廣告將維持不變。
更新三：協助廣告主改善 CAPI 品質和廣告成效的新工具
Meta 持續致力於改善轉換 API 整合的品質，因此向您介紹協助廣告主優化 CAPI 設定的新資源。如果想知道如何改善事件配對品質（EMQ）分數及增強整體轉換 API 整合的功效，建議先從廣告管理員和事件管理工具中新增的建議工具開始，它能提供專為企業商家量身設計的建議，告訴您在採取特定動作後，額外回報的轉換次數預計能增加多少次。
更新四：標示 AI 內容方法的更新資訊
有鑒於首次接觸 AI 生成內容的民眾不在少數，再加上 Meta 的用戶反映希望能揭露這項新技術的相關資訊，於是 Meta 透過「AI 合作夥伴」（Partnership on AI，PAI）之類的論壇與產業合作夥伴合力開發標準，讓用戶在 Meta 的應用程式上運用 AI 製作或編輯的內容時，能夠清楚了解此標準。
Meta 已開始將平台上的自主內容標示為「運用 AI 製成」（Made with AI），協助用戶得知內容乃使用 AI 製作而成。這個方法之所以能奏效，關鍵在於其他公司在用戶使用其工具建立內容時加入的產業標準指標，這個指標能協助評估內容是否使用 AI 製作而成。與其他業界人士的看法一致，Meta 認為單靠這些指標加上的標籤不見得每次都能滿足用戶的期待，也不是每次都能提供足夠的背景資訊。
因此 Meta 與業界的其他公司合作改善流程，希望能拉近 Meta 在實務面與理想面之間的差距。最終 Meta 決定要將應用程式上的「運用 AI 製成」（Made with AI）標籤更新為「AI 資訊」（AI Info），供用戶點擊了解更多資訊。Meta 已自 7/1 開始更新為新的「AI 資訊」標籤，並會在未來幾週陸續實施這項改變措施。
當 Adobe、Google、OpenAI、Microsoft 及 Shutterstock 等公司的圖像建立和編輯工具在作業過程中使用到 AI 時，會在檔案中加入產業標準 AI 訊號（即 C2PA 或 IPTC 中繼資料）。
當用戶將內容分享到 Instagram、Facebook 及 Threads 時，Meta 能辨識出這些產業標準 AI 訊號，進而將 AI 標籤顯示在內容上。
該標籤僅供參考使用，Meta 不會因為標籤而變更內容的散播，而且該標籤的用意在於以客觀中立的方式分享 AI 內容。
Meta 只能從中繼資料得知內容的建立或編輯過程是否使用到 AI，無從得知編輯的程度高低。
對廣告主的影響？
雖然這個標籤不適用於廣告，但它是用於加強推廣貼文。許多廣告主在 Meta 的平台上分享原生內容，這些內容也符合標籤的條件。品牌可能受到標籤影響的其他方式包括：
AI 生成的影片和音訊，如果品牌將其作為原生內容發佈，需要自行揭露，否則可能受到處罰。
帶有標籤的原生內容可以被加強推廣，但必須遵守廣告刊登準則，並且直接將原生內容加強推廣為廣告時，標籤仍保持顯示。
如果 Meta 確定原生內容中經數位創建或修改的圖像、影片或音訊對公眾在重大事項可能造成高度誤導，Meta 可能會添加更顯眼的標籤，讓人們有更多資訊和背景。如果品牌嘗試使用帶有顯眼標籤的內容來發佈廣告，該廣告將被拒登。
更新五：Meta Spark 平台即將於 2025/1/14 停用
在評估過 Meta 的整體 AR 投資策略後，Meta 決定停用 Spark 平台。如果您打算為日後的專案製作 AR 特效，理解您可能會對這個決策感到失望。Meta 希望能提供較長的緩衝期，讓您可以順利完成手邊現有的所有行銷活動，或是調整未來的行銷活動策略。
這次決策，讓 Meta 得以將更多資源挹注在更傑出的產品，進一步滿足消費者和商業顧客等客群未來的需求。
從企業的角度來說，Meta 仍會積極投入擴增實境技術的開發，並於 Connect 活動發表幾項令人期待的相關資訊。
Meta Spark 部落格公告： https://spark.meta.com/blog/
Meta Spark 常見問題集： https://spark.meta.com/learn/FAQ/Meta-spark-update
更新六：擴展地點目標設定，觸及選定城市和區域中感興趣的消費者
Meta 推出地點目標設定的新功能，這項功能可以協助廣告主獲得出色的成效，方法是將目標延伸到鎖定的城市或區域之外，讓我們的廣告系統得以彈性地將廣告投遞給對某個地點顯露興趣的受眾，進而提升成效。
這項功能是現有地點目標設定功能的延伸，可以讓廣告主觸及有意在同一國家內之目標城市和區域旅遊、購物或顯露興趣的受眾。在前期測試期間，使用新地點目標設定功能的廣告主得到每次成果成本降低 6.7% 的結果。
此項新功能將在廣告管理員中以指引卡片形式呈現，其中核取方塊可以方便您為行銷活動開啟和關閉此項功能。
Help Center: 如何觸及對您的城市或地區位置選項感興趣的用戶
更新七：選擇最常用的語言時自動擴展語言目標設定
Meta 致力於為企業商家創造更高的價值，Meta 會自動擴展語言目標設定，將廣告投遞給可能不是選定之語言受眾，但廣告系統認為他們能了解廣告的目標對象。Meta 的目標是改善廣告主的成效，藉由讓系統彈性地將廣告投遞給更多可能了解廣告創意語言的受眾，協助廣告系統將合適的廣告投遞給合適的對象。
唯有當廣告主為行銷活動選擇的語言是目標國家最常用的語言時，Meta 才會擴展目標設定。舉例來說，這項功能只會作用於目標設定為美國且語言選擇為英文的行銷活動，或是目標設定為法國且語言選擇為法文的廣告。
這項改變的影響範圍不包括語言選項為非使用國家最常用語言的行銷活動，像是目標設定為美國西版牙文的行銷活動，或是法國英文的行銷活動。
Meta 會持續遵循以下目標設定選擇：地點、排除的廣告受眾（自訂廣告受眾和詳細目標設定）、性別和年齡。廣告偏好和隱藏廣告也將不會改變，Meta 會持續遵守。
Help Center: 使用語言目標設定
更新八：使用內部標籤功能建立商品組合
Meta 推出內部標籤功能可用於輕鬆建立商品組合。您可將最多 5,000 個內部標籤新增到商品，協助您將這些商品篩選至商品組合來刊登廣告。舉例來說，您可以將「夏季」標籤新增到所有屬於夏季促銷的商品，然後篩選這些商品作為組合。顧客不會看到這些標籤。
如果您目前使用自訂標籤來建立組合，Meta 建議您改為使用內部標籤。不同於自訂標籤，內部標籤可以視需求多次予以更新，且無需每次都透過政策審查來傳送商品；前述操作可能會影響到廣告投遞成效。而且，可以新增多達 5,000 個內部標籤，但僅能新增 5 個自訂標籤。
Help Center: 商務管理工具中目錄的資料摘要欄位與規範
Help Center: 在商務管理工具建立優質目錄的秘訣
Help Center: 建立及管理目錄中的商品組合的秘訣
參考資料：Meta Product Update
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