【Meta 補給站】2025/03 產品更新

更新一：擴大開放使用生成式 AI 功能，以及在高效速成+廣告創意中推出新品牌工具

Meta 正在擴大開放使用背景生成和完整圖像生成功能，讓更多廣告主可以運用高效速成＋廣告創意中提供的這些生成式 AI 功能。此外，Meta 新推出一套品牌工具，此工具可讓您表達偏好的品牌素材，並將這些素材套用於廣告創意產出內容。

Meta 希望這些功能可讓企業商家節省時間和資源，同時生成符合品牌形象的創意內容，以運用多元廣告創意來提升廣告成效。

以下是關於擴大開放生成式 AI 功能的更多資訊，並進一步說明 Meta 即將推出的新功能：

擴大開放背景生成和完整圖像生成功能：背景生成和完整圖像生成皆可讓您根據原始廣告創意建立多種不同版本，包括在圖像中產生疊壓文字和標誌。您可以透過完整圖像生成來處理生活風格圖像，或是使用背景生成功能來處理以商品為主的圖像。
品牌工具 [即將推出]
廣告主近期能透過廣告層級的「品牌」區塊表達其偏好的品牌素材，並在日後的廣告中繼續套用於這些素材。以下是建立或編輯廣告時可用的素材：

1)     標誌、品牌色彩和字型：Meta 將自動從您的過往廣告、先前提供的網站和 Shopify 資料等現有資產中擷取並呈現這些品牌素材，以輔助「圖像生成和新增疊壓文字」功能的運作。然後，您可以確認、編輯或移除這些用於輔助圖像生成疊壓文字的素材。如果 Meta 無法識別呈現品牌素材，您也能自行上傳或從預設選項清單中選擇品牌素材。您確認品牌素材後，這些素材將顯示在適當之處，但您也可視需要選擇全面關閉「品牌」選項。
2)     視覺風格：Meta 將根據您近期刊登的廣告推測您的品牌視覺風格，並參考要素以更精準長或您想呈現的圖像風格，進而產生更符合您需求的圖像。請注意，此功能僅適用於以商品為主的圖像。
3)     品牌語氣：Meta 將從您的過往廣告和品牌粉絲專頁來推測品牌語氣，而您可使用任意格式的文字加以編輯。品牌語氣將用於文案生成流程。

Meta 將在近幾個月內逐步推出上述功能，並期待更多向您一樣的廣告主能夠運用這些額外工具組，產生更貼近自家品牌形象的創意內容。
請注意，使用這些生成式 AI 功能時應遵守《廣告創意生成式 AI 使用條款》，該條款用於規範 Meta 的自助式廣告介面（包括廣告管理員和行銷 API）中生成式 AI 廣告創意功能的使用方式。

Help Center：關於在 Meta 廣告管理員中為廣告加上品牌元素

Help Center：在 Meta 廣告管理員中生成圖像版本

更新二：針對高效速成+目錄廣告提供全新目標設定體驗

為了讓使用高效速成＋目錄廣告（A+CA）的行銷活動享有同等的廣告管理員目標設定體驗，Meta 要擴充廣告層級目錄用戶目前享有的目標設定體驗，讓行銷活動層級的目錄用戶也能享有同等的體驗。因此，在行銷活動層級採用 A+CA 的廣告主，將發現有些有別以往之處。

自此之後，新建立或複製的廣告組合將不再顯示在行銷和開發潛在顧客選擇按鈕。廣告主將能持續開發新顧客及再次投遞廣告，只不過操作機制已有所改變。

若要利用高效速成＋目錄廣告來再次鎖定顧客，廣告主應建立和使用自訂廣告受眾。

若要利用高效速成＋目錄廣告來開發潛在顧客，請使用高效速成＋廣告受眾（不需要額外的目標設定條件；廣告主也想要排除目前的顧客，可以透過自訂廣告受眾來增設）。Meta 預計在下半年擴大實施這項改變的規模，將現有的廣告組合納入其中。敬請留意更新資訊，以隨時掌握 Meta 在改善用戶體驗這方面所實施的重大變更。

Help Center：在 Meta 廣告管理員中建立目錄自訂廣告受眾

Help Center：關於 Meta高效速成＋目錄廣告

Help Center：建立高效速成＋目錄廣告

更新三：新推出-在推廣商品組合時加入其他商品以提高成效

Meta 在廣告管理員推出一項新功能：在投遞特定商品組合廣告時，允許系統將目錄中其他商品納入範圍，藉此提升高效速成＋目錄廣告或商店廣告的成效。

為了實現最佳的整體廣告成效，Meta 建議使用目錄的預設商品組合「所有商品」，其中包含目錄內的全部商品。不過 Meta 也理解廣告主可能會想自行編排廣告以推廣特定的商品，同時兼顧提升成效的需求。

透過「在推廣商品組合時加入其他商品」。您可以刊登投遞偏好的商品廣告，並且向用戶顯示目錄中可能帶來成效增長的其他商品。最近 Meta 進行了一項測試，對象是與您類似的 18 個廣告主，結果顯示，相較於緊推廣特定商品組合的商品，在包含目錄中其他商品後，其廣告花費的回報率提高 14%，且每次購買成本降低 11%。

如果您想要讓行銷活動成效最大化，同時推動特定商品的銷售，這項功能會是理想的幫手。我們將持續開發更多功能，協助提升特定商品的銷售表現。

為了充分發揮這項功能的價值，誠摯推薦參閱這份教戰守則，其內容旨在協助您有效實作和運用此功能，從而達到最佳的行銷成效，並締造更亮眼的業務成果。

Help Center：在為商品組合刊登廣告時加入其他商品

Help Center：在高效速成＋目錄廣告中推薦商品的秘訣

更新四：新推出-彈性影音素材

Meta 近期推出了新的自動化廣告創意解決方案，名為「彈性影音素材」。這項新功能可解鎖目前將廣告投遞到特定版位的長寬比限制，並協助 Meta 在更多介面上投遞廣告創意，把握改善成效的機會。

換句話說，在啟用此廣告創意解決方案時，Meta 系統可以運用符合單一版位所選素材（例如適用於動態消息的 1x1 長寬比廣告創意），並將此廣告創意以不同的版位 / 尺寸格式投遞（例如適用於限時動態的 9x16）。此功能帶來更大的彈性，讓我們更有機會將適合的廣告創意投遞給適合的用戶，Meta 也期望此功能最終能促成所有版位的成效提升。

彈性影音素材目前支援下列廣告格式和目標：

• 單一影音素材（影片或圖像）

• 所有目標

對於圖像，彈性影音素材會使用智慧偵測演算法確保您的廣告完整性，舉例來說，如果廣告主的重要資訊會受到負面影響（例如物件或文字遭到裁切），則不會套用彈性影音素材。

我們目前不會將智慧偵測演算法用於影片，不過如同一般的最佳做法，如果您有開啟彈性影音素材功能，建議檢視「廣告預覽」以了解廣告素材最終呈現效果。

廣告主可以在建立新廣告或是編輯現有廣告時啟用彈性影音素材：

• 在建立新廣告時，導覽至「裁切」區段並勾選「啟用彈性影音素材」的方塊。

• 在編輯現有廣告時，導覽至廣告層級「廣告創意設定」，接著前往「彈性影音素材」，選擇「編輯」並將開關切換至「開啟」

Help Center：關於彈性影音素材

資料來源：Meta