工欲善其事，必先利其器！想優化廣告成效，強佔暑假檔期消費者的眼球嗎？以下整理了Meta 6 月份的三大產品更新，包含廣告新增資訊標籤（Info Labels）、串轉換 API 必知的事件配對品質（EMQ）評分方式調整、IG 品牌置入內容貼文廣告的動態名稱更新。一起來瞭解看看吧！
更新一：推出含資訊標籤（Info Labels）的廣告
為什麼你需要知道 ▶ 資訊標籤降低消費者瀏覽廣告時的不確定性，可能會有效提升廣告成效喔！
Meta 於 5/18 更新的「資訊標籤（Info Labels）」，已開放給全部的廣告主囉！這個功能主要是讓使用者在看到廣告時，可了解更多店家、產品的重要資訊，例如免運、店家評分等。Meta 系統會在判定使用者有機會對廣告有回應時，自動顯示資訊標籤，以試圖增強廣告成效。目前廣告形式支援單圖、影片，標籤露出位置在 Instagram 限時動態的廣告中。之後會持續擴散到其他版位。
資訊標籤有助於降低使用者對廣告的不確定性及疑慮，讓考慮過程的門檻下降，可能會增加廣告的成效或轉單率喔！
資訊標籤分為以下兩類——
自定義資訊標籤（Custom Info Labels）：需透過廣告主手動開啟，詳細步驟可參考 Meta使用說明。 目前有三個標籤可供選擇，「免運」標籤可揭露免運時間、免運門檻等條件；「退貨流程」標籤讓消費者了解產品的退貨機制，例如商品鑑賞期等資訊；「付款方式」標籤提供店家可支援的付款選擇。 支援產業別包含電商、娛樂媒體、專業技術、科技業。
額外資訊標籤（Additional Info Labels）：Meta 會自動抓取廣告主放在帳號上的公開資訊，以標籤形式揭露給消費者，例如Facebook / Instagram商業帳號的追蹤數、按讚數、評分、店家地址、店家營業時間、店家價格區間、訊息回覆時間等資訊。 此標籤支援大部分產業，除了房仲業、教育業、保險業外。 不過目前無法自己選擇系統會揭露哪些資訊，但若不想揭露追蹤數的話，可以到廣告設定後台，選擇「編輯資訊標籤（Edit info labels）」欄目並刪除此項目。
更新二：事件配對品質（EMQ）的新衡量方式
為什麼你需要知道 ▶ 事件配對品質好，個性化廣告就投得好！
近年為配合個資保護風潮，Meta 除了像素之外，也積極鼓勵廣告主使用 Facebook 轉換 API（Conversions API），使之可繼續放送個人化廣告。而要如何知道轉換 API 是否發揮最佳效益？事件配對品質（Event Match Quality, EMQ）即為重要指標，評估顧客資訊是否有效與 Meta 的帳戶資料匹配。
過去事件配對品質以 0 至 10 的分數制來呈現，但 Meta 更新了以「質化」來呈現的評分等級，包含「差（Poor）」、「尚可（Okay）」、「佳（Good）」或「優（Great）」四個量級。
為什麼要這樣更動呢？Meta 舉例，例如某一廣告主的事件配對品質分數為4分，乍看之下好像差強人意，但實際上已經拿到同領域或同產業的平均品質分數，那他可能就會得到「尚可」或「佳」的量級。簡而言之，是為了幫助廣告主更易理解評分的實際意義，而非執著於數字的高低。
同時，Meta 團隊也會繼續更新事件配對品質的評分 guideline，來幫助廣告主持續優化。同時，也可以參照 Meta 幫助中心的說明，來更了解它喔！
更新三：品牌內容置入貼文廣告的「動態名稱」功能
為什麼你需要知道 ▶ 動態名稱會影響消費者看到廣告的第一印象！
品牌內容置入貼文廣告（Branded Content Ads）是 IG 行銷常用的廣告版位，系統會根據使用者洞察的不同，顯示不同的動態名稱（dynamic usernames）。例如一則由創作者或 KOL 發布的品牌內容置入廣告，若系統認為使用者對創作者比較有信任感，就會將貼文顯示由創作者發布，品牌名會出現在；反之則會顯示由品牌主來發布。
▲系統會根據使用者洞察來呈現不同的「發文帳號」，若是使用者對創作者較信任會呈現右邊，反之則左邊。而另一位合作置入夥伴則會出現在下方的「Paid partnership with….」。（Photo Credit: Meta）
原先動態名稱的自動偵測轉換功能，僅適用於將已發表的品牌內容置入貼文（post）轉換成廣告（ads）的時候，但現在新建立的品牌內容置入廣告也適用這個功能囉！
這裡幫大家統整預設「動態名稱」功能的狀況：
「動態名稱」功能目前可運用的場域——
支援的廣告目標：流量（Traffic）、轉換（Conversion）
支援的版位：IG 動態消息、IG 限時動態、IG 探索。Reels 和購物功能都不支援。
不過廣告主請注意，目前還無法在廣告報表上看到哪些成效是由顯示創作者發文來導流，哪些則是顯示品牌主發文來導流的喔！
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資料來源：Meta