你有多常利用電商平台購買東西呢？隨著疫情加速全球數位轉型，電子商務的戰場也更加白熱化。相信不少品牌都看準電商平台的便利性，而選擇在蝦皮、MOMO、PChome 等上架產品，不過其網站無法埋碼，讓品牌方無法追蹤消費者行為與數據，反倒成為再行銷或追蹤轉換成效的大黑洞！
但 Facebook 協作廣告（Facebook Collaborative Ads, CPAs）能整併電商平台的轉換數據，協助品牌主破解這項難題！今天就讓我們來白話文搞懂何謂「協作廣告」吧。
為什麼你需要知道 ▶ 透過品牌主與電商平台協力投廣，不只讓品牌主能安心追蹤消費者行為數據，還成為提高轉單率的好夥伴！
什麼是 Facebook 協作廣告？
Facebook 協作廣告是由 Facebook、電商平台、品牌主三方一起合作的動態廣告形式。品牌主可透過電商平台匯入的平台商品目錄，用 Facebook 投廣並展示自家商品，消費者就可透過廣告點擊進入，在電商平台完成品牌主的商品購買。
像是下圖的範例，由 Jasper Market 導入目錄製成精選輯廣告模板來展示 Akemia Headphones 的商品，點進廣告可到 Jasper Market 商城購買 Akemia Headphones 產品，而作為品牌主的 Akemia Headphones 可透過 Facebook pixel 到後台觀察及追蹤該廣告的轉換動作、銷售業績、受眾數據，也可以持續優化廣告，三方形成互惠的良性關係。
▲透過協作廣告（左側）陳列品牌主的產品，消費者可以點選廣告，導流至電商平台（右側）來下單。（Photo By Meta）
另外要注意的是，雖然協作廣告方便好用，但並不是每個電商都有配合，目前可使用的平台有：Momo、蝦皮、PChome 24hr、康是美、屈臣氏、家樂福、嘖嘖…等。可到 Meta 零售商合作夥伴名錄看看合作的電商平台有沒有在上面喔！
初心者教學！Facebook 協作廣告怎麼操作？
以下步驟分享初次操作 CPAs 的你：
合作的電商平台須至「目錄」頁面，建立出該商城之目錄子集，並點選「share」分享子集。於企業管理平台設定內，將目錄指派合作夥伴給品牌主或合作投廣的廣告代理商（填入企業平臺編碼）。
上述完成後，企業管理平台會收到通知。點擊通知後，系統會引導你新增可以使用產品目錄的人員。這時，點選人員並設定產品目錄使用權限。操作人員就可以開始設定廣告啦！
點擊「目錄」 > 「選擇目錄子集」 > 「商品組合」 > 「建立商品組合」，品牌主可依照需求自訂商品組合，建議組合內的商品數多於20項商品，廣告優化效果較好喔！
在「建立商品組合」中，品牌主可以命名，並選擇產品 Product ID 來加進組合。
完成後，在「建立新行銷活動」處，建議行銷目標可選擇「轉換行動」> 「目錄銷售」。
進入設定「廣告組合」，在「推廣的產品」選擇想投遞的商品組合，廣告受眾可選擇舊客或潛在客戶，「版位」建議選「自動版位」。
恭喜！可以開始跑廣告囉！
協作廣告素材形式：
若不知道該使用哪種素材，也可使用「動態格式和活用型廣告創意」！系統將使用多種廣告元件（例如圖像、影片、標題、說明及行動呼籲等），並根據每一次的廣告曝光進行最佳化，提供效果！
成效不好的話，有什麼優化建議嗎？
使用「廣泛受眾觸及」，不只可曝光給更多的潛在消費者，更能提供再次鎖定廣告受眾的人數。
使用自動版位，例如動態、Instagram、Audience Network 和 Messenger，加強曝光機會。
選擇較寬鬆的歸因條件，建議可選「點擊後 7 天」、「瀏覽後 1 天」，提升廣告投資報酬率（ROAS）。
因爲電商平台的消費客群較固定，例如使用蝦皮的顧客就有持續在蝦皮消費的習慣，所以在預算分配上，投遞舊客的佔比可以拉高，相較一般電商經營較不需重視新客流量！
你也想利用協作廣告，來衝一波轉換嗎？
讓我們來助你一臂之力👉salesupport@cacafly.com