近年來，短影音已經成為各大社群平台所主打的主流趨勢之一。這種形式的內容以其簡潔有力、引人入勝的特點，在注意力碎片化的時代中，迅速吸引了無數用戶。從短暫的15秒片段到一兩分鐘的短影片，這些內容在不同的社交媒體平台上蓬勃發展，如今已成為網絡娛樂和品牌行銷的重要一環。
短影音趨勢概述
TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts 是引領短影音趨勢的三大巨頭。TikTok以其獨特的音樂搭配、快節奏的編輯風格和創意的視覺效果，吸引了數以億計的用戶，成為分享創意、展示才華和追蹤流行趨勢的熱門平台。Instagram Reels則融合於Meta生態圈，強調在既有平台上的分享與社交互動。而YouTube Shorts則是YouTube對這一趨勢的回應，讓原先在平台上的創作者，可以透過直式影片的形式，藉著標籤和推薦系統吸引更多觀眾。
這些短影音平台的迅速崛起，不僅改變了消費者的社群習慣，更為品牌主提供了一個嶄新且具有潛力的品牌宣傳管道。在Hubspot 2023年的影音趨勢調查報告中，短影音擁有最高的投資報酬率，且在潛在客戶開發與互動率上，短影音的效益也是所有影音類型中的第一名，近一半的短影音點擊率達5~8%。因此越來越多品牌將短影音視為必備的行銷素材。
短影音五大創意心法
儘管短影音的潛力無窮，但在如此短暫的時間內抓住觀眾的注意力並不容易。在這個背景下，了解短影音製作的關鍵要點變得至關重要。這不僅關係到如何創造吸引人的視覺效果，更關係到如何訴諸情感、建立情感共鳴並與受眾建立深入聯繫。無論是品牌宣傳、創意表達還是信息傳遞，精心製作的短影音都能在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得觀眾的注意和尊重。
1. 短影音時間長度：雖然各大平台所提供的影音時長不同，TikTok可以上傳15秒至3分鐘的影片（直接在平台上製作則是最長一分鐘），Instagram Reels最長可以製作90秒的影片，YouTube Shorts則是最長60秒。然而，83%的行銷人認為最佳的短影音長度是少於60秒的影片。
2. 開場關鍵五秒：開場的五秒至關重要，需要迅速吸引觀眾的注意力，用一個引人入勝的開場來引發興趣。吸引人的開場可以透過驚艷的視覺效果、激發好奇心的問題、獨特的音樂等方式來捕捉觀眾們的眼球。
3. 音樂選擇：使用短影音平台的用戶多半會開啟聲音，因此短影音的音樂搭配影響著用戶繼續觀看的意願。這些影音平台都有各自內建的音樂庫，可以查看目前的趨勢音樂與最新音樂。透過選擇適合的音樂或聲音效果，能夠提升影片的氛圍和情感。此外，音樂節奏應與影片的節奏與內容相匹配。快節奏的音樂可以營造活躍、充滿能量的氛圍，而緩慢的音樂可以創造寧靜、深沉的感覺。
4. 善用混搭影片增加互動：無論是TikTok或Instagram Reel都有合拍/混搭功能，這樣的功能可以讓用戶和喜愛的創作者互動，創作出許多有趣的影片。音樂類產品可以透過混搭影片邀請粉絲一起合唱外，品牌也可以透過分割畫面的特殊形式，來發揮創意引發粉絲分享互動。
5. 鼓勵用戶原創內容（UGC）：除了混搭功能外，在規劃短影音行銷時，也可以透過不同方式來鼓勵用戶原創內容，例如製作濾鏡來吸引用戶透過濾鏡製作內容，或是推出各種挑戰內容，吸引粉絲參加挑戰賽，提高自然觸及。
創意短影音案例
1. 多喝水：多喝水的你很好看
2023年5月多喝水以「多喝水的你很好看，15秒變身年度廣告主角」為主軸，除了有線下的攝影棚拍攝外，更與創作者透過濾鏡拍攝短影音，邀請粉絲一起使用IG線上濾鏡拍攝15秒短影音。
2020年美國馬鈴薯泥品牌愛達荷食品公司（Idahoan Foods）結合了「馬鈴薯泥舞」與自製音樂，在TikTok上創造了舞蹈挑戰 #mashoutchallenge。吸引z世代用戶搭配此音樂進行舞蹈挑戰，創造了760萬次的觀看次數。
在競爭激烈的數位媒體環境中，短影音已經成為了引人注目的主流趨勢。從TikTok、Instagram Reels到YouTube Shorts，這些平台正在重新定義著娛樂和品牌行銷的形式。了解短影音的趨勢和創意案例，對於品牌行銷者和內容創作者而言，都將成為重要資產。透過五大短影音製作心法，讓你在社群媒體中脫穎而出，吸引消費者的目光。
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