不論是Facebook、Instagram、LINE等社群媒體，或是17直播、Twitch等直播平台，各種直播的功能皆宣告全民直播時代的到來。這股蓬勃發展的直播風氣加上網紅經濟的推波助瀾，更是擴大了直播經濟的規模。與過去熟知的部落格、影音網站、社群媒體的功能一樣，直播為名人與素人提供了一個展現自我的新管道。與各種媒體相較起來，直播更具有即時性、互動性的真實感。
在各式直播內容中，不同主題的內容也吸引了不同的閱聽眾。 據資策會產業情報研究所（MIC）研究，高達31.3%的臺灣網友有追蹤特定直播主的習慣，但這群網友究竟怎麼和直播主互動呢？他們真的會花錢買虛擬禮物給直播主嗎？創市際為了瞭解臺灣網友與直播主互動的模式，特別針對臺灣20-55歲、有收看直播習慣的網友執行了調查，自2017年4月27日起至5月2日止，共回收了627份有效樣本。
半數觀眾會和直播主互動，其中又以男性互動率較高
近三個月收看直播的受訪者中，逾半數會和直播主互動（50.6%），互動方式包含留言參與討論、點讚送愛心、或贈送點數及禮物等。雖不同族群的互動模式未有顯著差異，但男性跟直播主互動的比率略高於女性，其中又以30世代的受訪者為互動率較高的族群，其餘近半數的受訪者則為純觀看直播內容。
兩成受訪者有贈禮給直播主的習慣，平均願花費147.7元
在會和直播主互動的受訪者中，有22.7%的受訪者會購買點數或贈禮給直播主。在曾花錢購買點數與贈禮的受訪者中，每週可接受的贈送金額集中在【100~299元（47.2%）】的區間內，平均金額為147.7元。此處調查僅包含直播平台中的贈禮、贈送點數等機制，並不包含置入行銷與直播電商。因目前的直播平台打賞機制仍以小額為主，所以贈送額普遍偏低。
送禮以單方面互動居多，理由多為支持直播主
網友花錢贈禮給直播主逾半數原因是為了「鼓勵支持直播主（50.0%）」，這種互動型態屬低互動性的單方面支持 ; 比例次高的理由則為「想與直播主互動（27.8%）」，受訪者以小額打賞的方式吸引直播主，並與直播主產生互動性較高的連結。
調查結果顯示出，花錢贈禮的互動模式背後的態度呈兩極化：半數人為單純的單方投入，同時有約三成的人預期獲得報償（與直播主互動）。
調查顯示，半數會與直播主互動的網友中，兩成會花錢購買點數或贈禮，動機主要為表示支持和鼓勵，其次才是希望獲得互動機會。此結果表示在網友收看直播的習慣中，目前仍以無互動或低互動為主。
對直播主而言，直播平台直接送禮的經濟規模小，消費門檻低，且對消費者的吸引力主要來自直播主的個人魅力和才能，導致此種模式下的獲利多半集中在少數網紅身上，一般直播主與平台拆潤後的獲利有限。因此，直播主如何經營節目內容或個人品牌，以吸引持續的關注，將是最主要的課題。