男性保養觀念逐漸普及，近六成男性有保養習慣
美妝保養產品的使用率達74.8%，其中「開架」通路最為普及，使用開架美妝保養產品者佔52%，使用「專櫃」者則大幅減少，佔 16.8%， 而「醫美」保養品的使用率為 6.1%。
觀察各族群美妝保養品的使用情形，男性有近六成的人會使用美妝保養品，女性則佔91.5%；根據年齡層區分的話，19 歲以下者使用開架美妝 保養品的比率相對較高，佔60.7%，其餘年齡層使用開架產品的比例則都落在五成左右。
保養也要精打細算，近四成民眾僅在折扣期間採購保養品
有32.5%的網友表示在美妝保養品「有促銷打折時就會購買」，而其次的購買時機為 「等美妝保養產品用完或有需要才會購買」。而在各促銷打折訊息的管道中， 以透過「傳單/DM」的效果最為顯著(29.8%)，其次為「店面陳列商品/佈置」，佔比26.6%，第三名管道則為「電視廣告」(24.7%)。
口耳相傳的力量不容小覷，網紅部落客成為新興網路溝通管道
多數網友獲取美妝保養的資訊主要來自於「親友口碑/使用經驗」(42%)，可見口耳相傳的擴散力仍然最為顯著，而排名第二的是「網路管道」，佔34.9%，第三名才是「實體商店」(32.5%)。
網路已成為第二大獲取美妝資訊之管道，而其中又以部落客、網紅分享/推薦文最為大宗，佔53.9% ，其次則為美妝網站(47.2%)及Facebook 美妝社團/粉絲專頁，佔42%。
過去一年來網友造訪美容時尚類型趨向跨裝置
除了口碑傳播，網路平台的傳播也是主要獲取美妝資訊的管道，透過 comScore MMX Multi-Platform 觀察台灣 18 歲以上網路使用者：過去一年透過行動裝置造訪美容時尚類網站 (Beauty/Fashion/Style)的使用人數一直大於透過電腦造訪人數，且一年來的人數差距持續擴大，可以發現網路使用型態正在趨向跨裝置 (Cross-Device) ， 甚至是只透過行動裝置 (Mobile-Only)。
65%台灣網友，單月創造2.24億美容時尚類型網頁瀏覽量
2017 年 2 月份的調查數據顯示，台灣地區 18 歲以上網友，有 65% 曾在 2 月造訪美容時尚類型網站，人數超越 926.9 萬人， 使用時間總共為 1.82 億分鐘，達成2.24億個網頁瀏覽數。
女性美容時尚類網站使用人數與使用裝置比例
2017年2月份女性美容時尚類網站中，造訪人次最多的是「StyleMe」( 517.6 萬人)，其次則為「Vogue」，造訪人數為344.5萬人。若以裝置分布情形來看，「Vogue」、「ELLE」、 「Marie Claire」都以僅透過行動裝置造訪的比例最高，皆超過80%以上。至於「Yahoo 時尚美妝」是裝置分布較特別的網站， 只透過電腦造訪的比例最高，佔52.6%，並且跨裝置上 網比例為五個網站中最高的。
女性美容時尚類使用者輪廓－18-34 歲比例最高
在五個美容時尚網頁中，女性使用者比例最高的是「Marie Claire」，70.6%的使用者都是女性。觀察女性各年齡層比例分布，發現女性 18- 34 歲比例各網站差距大，「Marie Claire」有36%的使用者為18- 34 歲、「Yahoo 時尚美妝」則只有15.1%的人為 18- 34 歲。「StyleMe」、「ELLE」兩站分布比例類似；使用者輪廓最特別的同樣為「Yahoo 時尚美妝」， 雖仍以女性為主，但男性比例最高， 佔46.1%。
男性美容時尚類網站使用人數與使用裝置比例
觀察男性美容時尚類網站，使用人數最多的是「GQ」( 283.3 萬人)，其次則為「FHM」，人數僅不到「GQ」的一半(133.3萬人)；若觀察各裝置分布比例，三網站都是以透過行動裝置造訪比例最高，皆超過82%以上，「HYPEBEAST」更有高達94.8%的行動裝置造訪比例。
男性美容時尚類使用者輪廓－18-34 歲比例最高
觀察男性美容時尚類網站使用者輪廓，「HYPEBEAST」、 「FHM」將近七成的使用者都是男性， 至於「GQ」的男女比例較為平均；而觀察男性各年齡層比例， 發現三個網站都是以 18-34 歲的年齡層比例最高， 特別是「HYPEBEAST」18-34 歲使用者的年齡層的比例高達39.9%。
圖片及資料來源：『comScore與創市際』
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