LINE今（25）日舉辦「影音贏銷」廣告案例分享活動，宣布影音解決方案為接下來LINE數位行銷主力。根據2022年的統計資料1，LINE台灣的2100萬用戶中，88%有觀看影音習慣，這說明用戶影音收看習慣逐漸普及。隨著用戶使用習慣的轉變，LINE於去（2021）年底推出影音社群創作平台LINE VOOM，匯集當下最吸睛的長、短影音創作，自製影音節目更吸引用戶駐足停留，觀看次數破億；LINE TODAY持續發展多元影音節目內容，包括國際新聞、星座運勢、藝人專訪、美食旅遊、大型典禮與運動賽事直播，還將有更多涵蓋電影、電視、音樂的娛樂內容，滿足各類用戶收看需求。對於廣告品牌主，LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉表示，LINE由廣到深打造全方位影音行銷策略，並推出多項兼顧使用者體驗的影音廣告格式，並推出直播產品，以高傳遞、高連結與高互動等三大優勢，達到高觸及力與擴散力的影音「贏」銷。
【圖1】LINE舉辦「影音贏銷」廣告案例分享活動，
宣布影音解決方案為接下來LINE數位行銷主力。 圖中為：LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉
新訊總覽：
LINE官方帳號：API新增支援影片格式，以動態影音搭配文字，資訊在同一條訊息可完整呈現。
LINE成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱LAP）：於LINE VOOM中將推出全螢幕影音廣告，朝向直式影音規格，對齊原生版型內容，讓行銷內容善用動態影音提升質感。
LINE TODAY在頁面中置頂增加「影音」分類，IVE（Infinity Video Experience）無限觀影環境將逐步上線，讓用戶享受各式影音內容。
全民瘋影音！ LINE主打影音廣告產品搶眼球
台灣人有多愛看影音？LINE調查2發現台灣用戶影音訊息使用量佔LINE全球用戶之冠，男女影音使用佔比平均分配，而年齡區間在20-49歲間的消費主力族群，佔了整體影音收看的56%。LINE觀察到社群內容觀影習慣也逐漸改變，訊息量暴增時代，用戶從以往「主動搜尋」轉變為「被動接收」訊息，碎片觀影也造成注意力短暫；而社群收看也仰賴平台依照喜好推播，後續還會分享給好友。因應用戶使用習慣逐漸影音化，LINE廣告產品推出更多可彈性運用影音素材版位，不管是在官方帳號還是成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱LAP）上更能吸引用戶眼球。
【圖2】LINE觀察到現代人閱聽習慣已隨著科技變化，社群內容觀影習慣也逐漸改變
官方帳號API新增支援影片格式 動態影音搭配文字訊息更吸睛
LINE官方帳號一直是行銷推播好幫手，在台整體數量帳號數已達210萬。以往官方帳號的訊息格式影音跟文字是分開的，現在推出支援影片文字結合的全新規格，文字和影音在同一條訊息可完整呈現。
【圖3】LINE官方帳號推出支援影片文字結合的全新規格
成效型廣告全新直式規格 全螢幕沉浸式體驗
LINE成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱LAP）遍及整個LINE生態圈，其中影音廣告橫跨LINE各服務，品牌主可透過公平競標方式曝光廣告。其中擁有1,800萬月活躍用戶的短影音社群服務LINE VOOM，月均內容觀看數已突破30億，影音內容觀看數超越 9億。LINE預告成效型廣告最快於2022年9月在LINE VOOM中推出全新全螢幕影音廣告，朝向直式影音規格，對齊原生版型內容，讓行銷內容善用動態影音提升質感。另外，動態圖片廣告則是圖片動態化，將圖片製造華麗效果吸引注意，強化引導點擊目的。
【圖4】LINE成效型廣告預計9月於LINE VOOM中推出全新全螢幕影音廣告
同時，LINE TODAY影音環境也提升，在頁面中置頂增加「影音」分類，提供專屬影音入口、熱門主題分類與個人化推薦，IVE（Infinity Video Experience）無限觀影環境也會逐步上線，讓用戶享受各式影音內容。
【圖5】LINE TODAY影音環境再升級， 在頁面中置頂增加「影音」分類
LINE購物直播從開播到結單，邊看邊買不中斷！
直播+1成為全新電商模式，LINE官方帳號與LINE購物聯手打造新型態導購型「LINE購物直播」，自今年七月上線後提供用戶更順暢的直播購物體驗，100%觸及率讓用戶不漏接直播消息。支援「商品列表購買」與「+1 喊單」兩種收單模式，讓用戶邊看邊買不中斷，賣家也無需手工整單更省力。用戶收看時還能縮小直播畫面，同時使用其他應用程式，讓喜歡一心多用的用戶能直播購物同時與朋友聊天、瀏覽網頁或玩遊戲都不衝突。
1.LINE內部統計資料，LINE無法看到用戶訊息內容，僅為傳送類型統計數據推估，統計區間為2022年5月份
2.LINE內部統計資料，LINE無法看到用戶訊息內容，僅為傳送類型統計數據推估，統計區間為2021年5月到2022年6月9日
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關於 LINE
總部位於日本的LINE以「拉近你我的距離」為企業使命，透過多元的行動服務與內容，致力將人們、資訊與社會緊密連結。自2011年6月以通訊軟體的型態推出，現更推展其多元的全球生態系，並將觸角延伸至人工智慧、金融科技等領域，積極實現「智慧入口」的願景，2021年3月，LINE與日本規模最大的網路科技集團之一Z Holdings 正式整併，未來也將持續提供用戶享有最即時、便利的行動生活。
完整全文出處：LINE Taiwan
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