為什麼你需要知道 ▶ 有時候投廣成效不好，不一定是投遞技巧的問題！一起來檢驗你的影片素材是否有效吧～
想要廣告成效一飛沖天，不只要掌握投放技巧，素材也是成敗的致勝關鍵。一個良好的影音素材，除了要能吸引消費者的眼球，讓他能駐足留下看完廣告，對品牌產生印象，更要能夠有效曝光產品優勢，提升消費者的購買意願，促成購買。
今天要來教品牌主們兩大法則，來檢驗自家的影音素材是否能幫廣告加到分！
ABCD 原則：影音廣告效益最大化建議
ABCD 原則是經過 Google 的數據搜集與實驗結果後，推論出能讓廣告成效發揮最大效果的建議。主要著重在「數據優先」、「成效先決」兩大重點。
Attract 吸引： 要吸引受眾，Google 建議要先產生「人性連結」，引起消費者的共鳴，並將主題內容放大50%+，吸引目光。再來因為現在觀眾容易失去耐心，所以快節奏的剪輯「5 秒放 2 cut 以上畫面」也很重要。最後就是需要出乎意料的轉折，才能讓廣告有記憶點。
Brand 品牌曝光： 影音廣告最重要的當然是曝光品牌啦！記得讓品牌 logo 或主推產品能夠清楚且完整露出，若是有 slogan 可以加強記憶點那就更好了。
Connect 消費者連結： Google 認為，可以靠「集中火力」、「觸動情緒」、「身歷其境」這三個要素來產生消費者連結。
Direct 驅使行動： 在影音素材中，除了吸引人之外，也需要有符合廣告目標的完整資訊，並且延伸上述的消費者連結，創造出急迫性，促使潛在消費者願意立即行動或搜尋。
影音廣吿素材 Check！#視覺語言、#焦點先決、#因地制宜
你有想過在電視上看影音，跟在手機上看影音的體驗，會差多少嗎？打開 YouTube 影片看到第一則廣告，它的視窗僅佔 3 吋，和家中 55 吋大電視的效果絕對是截然不同！Google 建議，因為空間很小，所以影片構圖盡量放大重點，去除不必要的空景，也要使用在手機螢幕上清楚可見的顏色和對比，會是比較理想的做法。最簡單的檢驗辦法，就是把自己的影片縮小到 3 吋的尺寸來試播看看，很快就知道哪些畫面不夠清楚或太小囉！
並且，這 3 吋可能還會被右下「略過按鈕」、右上「資訊卡」、左下「導購資訊」給擋住，所以要如何在有限的框架中充分利用螢幕空間，會是行銷人員須在製作時提醒自己的重要關鍵。
▲ YouTube 廣告影片的安全區域呈現，在藍色區域展示品牌比較不會被擋住喔！
另外，根據 Google 研究，在廣告中凸顯品牌並不會將觀眾嚇跑，相反地可以更有效讓觀眾願意把廣告看完，並且也提升品牌的認知與注視度。即便觀眾選擇略掉廣告，也能對清晰明顯的品牌畫面有印象，讓認知度增加。
除了視覺之外，也要搭配音效來呈現。相較於其他平台，當使用者在 YouTube 觀看影片的時候，是將身心靈的狀態都準備好來投入觀看影片的，開啟聲音的比例高達 95%。
在影片當中，也可以使用一些輔助元素：
產品在影片中露出的時間至少有片長的 20%
人物大小佔畫面的 50%
字卡大小建議 36pt 以上
影片中如有出現搜尋欄位，建議使用小寫字母避免混淆、字的大小至少要 8pt、避免使用符號、使用打字音效吸引注意、依照市場屬性設計不同的 search bar
也可以使用一些 CTA 指引，引導消費者去點擊影片的導外按鈕
行動裝置和傳統電視的敘事邏輯完全不一樣！傳統的電視敘事常以「三幕劇」作為架構——開頭（觸發）、中場（衝突）、結尾（解決），所以劇情高潮通常位於中間偏後的段落。但手機上的廣吿敘事，一開頭的 5 秒鐘就是決勝點，否則觀眾馬上就「略過廣告」轉台了！
Google 建議，除了開頭 5 秒要超吸睛，影片時長建議落在 12-20 秒，且 2-3 秒就進行一次畫面轉換，讓節奏快速緊湊，以免觀眾失去耐心。而在短秒數的廣告中，當資訊重點只有一個時，30% 觀眾容易記住它；但資訊量多達三個時，只有 14% 觀眾記得第一個訊息。所以廣告主不要太貪心，在短秒數廣告中資訊不用放太多喔！
廣告素材要貼合目標、對症下藥。在素材製作過程中，千萬不能忘記行銷目標！以下整理不同行銷目的需具備的素材元素：
最後，以下是影音素材的七大哉問。邀請你一起來來反思一下，你的廣告是否符合這些準則：
使用手機螢幕觀看，是否有清楚可見的顏色與對比？
是否充分利用螢幕空間？
是否使用了視覺與聽覺元素來輔助訊息傳達？
剪輯節奏是否符合觀眾習性？
敘事流程是否符合數位環境？
是否考慮利用短秒數不可略過影片廣告，來傳達訊息？
你的影音素材是否貼合、呼應行銷目的？
若你的影音素材都沒問題的話，接下來就可以投放廣告啦！
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資料來源：Google