運動賽事向來是能凝聚人心的舞台，而棒球對台灣人而言，早已超越一項運動，成為文化象徵與國民情感的縮影。棒球賽的魅力，不只是在於比賽本身，更在於那份揮灑熱血、團結拼搏的精神。
2024 年世界棒球 12 強賽（2024 WBSC Premier12) 在 2024 年 11 月 9 日開打，再度引領全球棒球迷的目光。本屆賽事由 2023 年「世界棒壘球聯盟」棒球世界排名前 12 名的國家隊伍競逐冠軍榮耀。作為國際頂尖棒球賽事，12 強賽不僅帶來高能見度，更成為企業品牌搶攻市場的黃金平台。
對企業來說，參與這類高影響力的國際賽事，不僅能透過廣告與贊助大幅提高品牌曝光，也能藉此打造與運動精神共鳴的形象。消費者對賽事的高度關注，讓品牌有了更多的行銷契機，若能好好把握，便能大規模地觸及消費者、傳遞品牌訊息、提升品牌形象。
根據美國廣播公司 NBC 體育電視廣告行銷總裁拉溫格（Dan Lovinger）的分享，過往的最高體育賽事廣告收入為 2022 年的 NFL（National Football League，美國國家美式足球聯盟）超級盃，廣告總收入為 6.36 億美元。這一數字不僅刷新了體育賽事廣告收入的歷史紀錄，也展現了高關注度賽事對品牌行銷的巨大價值。隨著 2024 年世界棒球 12 強賽，品牌將再次迎來創造「話題效應」和影響力的商機。
體育行銷藍海：近半數女性熱衷體育賽事，品牌不容錯過的黃金機會
圖片資料來源：TGM Research, TGM Global Olympics Survey 2024
根據 TGM Global Olympics Survey (2024) 調查結果，全球有 59% 的受訪者表示對觀看或關注體育賽事感興趣，顯示體育在全球觀眾心中無可取代的吸引力與影響力。值得注意的是，女性觀眾對體育的參與度也在逐步攀升，有 47% 的女性受訪者對體育賽事展現出高度興趣。這一趨勢表明，以女性為目標受眾的品牌，不應忽視體育賽事相關話題帶來的的行銷潛力，抓住這一契機，或許正是提升品牌聲量的關鍵！
體育迷在哪裡？ YouTube 和社群媒體，提升受眾互動率！
圖片資料來源：TGM Research, TGM Global Olympics Survey 2024
近一步研究對體育賽事有興趣的受眾關注體育賽事相關資訊使用的平台，根據 TGM Global Olympics Survey (2024) 調查，全球有 34% 的人透過 YouTube 關注國際級體育賽事，另有 31% 的人偏好在社群媒體上追蹤相關動態。 YouTube 作為全球最大的影音平台，不僅為觀眾提供實況直播、賽事回顧和精華剪輯，更是品牌與粉絲互動的重要橋樑。在這個平台上，品牌可以產出相關話題性的影音內容，拉近與受眾的距離，增加參與度和品牌識別度。另一方面，社群媒體則扮演了「即時互動」和「話題擴散」的雙重角色。平台如 Instagram、Twitter（現X）、Facebook 和 TikTok，讓觀眾不僅能追蹤賽事進展，更能透過留言、分享和創作內容參與其中。對於行銷人來說，這是啟動 UGC（用戶生成內容）並創造 Viral Marketing（病毒式行銷）的絕佳機會。
數位化觀賽生態崛起：數位廣告成為品牌行銷新利器！
科技的進步和數位化的普及正在迅速改變觀眾的觀看習慣，現代球迷不再局限於即時直播，他們更傾向透過串流媒體平台、社群媒體和專業體育網站追蹤賽事進展、觀看比賽精華、閱讀專業分析，甚至參與線上討論，構築了一個多元且高度互動的觀賽生態系。
這種變化反而凸顯了數位廣告的優勢。有別於賽事現場昂貴的廣告佈局，數位廣告不僅成本低，還可以更精準地鎖定目標受眾，利用客製化行銷提供沉浸式的品牌體驗，加深他們對品牌的認知與好感，而這些能夠抓住消費者眼球的廣告則將帶領品牌邁向勝利，與全球觀眾建立更深層的連結。
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參考資料：