📢 短影劇崛起，趨勢峰會帶你一探究竟
在資訊爆炸的時代，消費者的偏好變化迅速，品牌若能搶先洞察市場趨勢，便能在競爭中脫穎而出。台灣首屆「短影劇趨勢峰會」於 3 月 21 日正式登場，聚焦短劇市場的發展潛力，探索內容、音樂、平台等多重維度，剖析如何透過故事行銷實現流量變現，甚至拓展至海外市場。
🌍 全球短劇市場的迅猛發展
根據 Google 定義，短劇指的是每集 1-3 分鐘、總長 50-120 集的系列內容。2024 年全球播放量破億的短劇已達上千部，市場規模高達 120 億美金，觀眾的連續觀看率更高達 70%。其中，美國、德國、日本是短劇蓬勃發展的主要市場，並呈現以下趨勢：
📱 跨平台觀劇習慣：用戶同時使用多款短劇 APP，忠誠度較低，代表平台競爭激烈。
👩🎤 女性觀眾為核心：女性觀眾為短劇市場的主要受眾，關鍵題材以情感、愛情類型最受歡迎。
🎯 Z 世代市場潛力大：短劇在 Z 世代的滲透率仍較低，代表市場尚有極大成長空間。
🇹🇼 台灣短劇市場洞察：愛情與亞洲面孔當道
根據 NCC 統計，台灣串流影音付費用戶已達 580 萬人，占總人口 26%。2024 年 Netflix 台灣影集排行榜顯示，「亞洲面孔」與「愛情題材」最受歡迎。此外，TikTok 官方數據顯示，台灣用戶對短影劇的需求在兩年間成長近 5 倍，平均每日觀看時長高達 2.3 小時，顯示出極高的內容黏著度。
📊 台灣市場亮點：
✅ 超過 90% 的消費者將社交媒體視為主要觀劇平台。
✅ 70% 以上用戶認為 TikTok 是短劇體驗的重要一環。
✅ 受眾互動表現（點讚、評論、重播）皆高達 80% 以上。
🎯 短劇如何成為品牌行銷新寵？
現代人的注意力短暫，品牌若能提供高度的情緒價值，就能抓住消費者目光。短劇行銷的核心在於情感共鳴，透過與受眾需求相符的內容，讓品牌價值深植人心。
🔥 品牌透過短劇行銷的三大優勢
📢 擴大品牌知名度：透過軟性置入與消費者偏好的題材結合，在不影響觀看體驗的前提下提升品牌辨識度。
💬 提升品牌聲量：透過故事包裝，增加觀眾完整觀看率，進而帶動按讚、分享、評論等互動。
❤️ 加強品牌好感度：藉由產品融入、場景氛圍營造與戲劇性故事，打造沉浸式體驗，讓消費者自然接受品牌資訊。
🚀 讓廣告成為品牌溝通的助力
隨著短影音行銷的興起，品牌可將短劇內容精華擷取轉化為廣告素材，並透過 YouTube Shorts、TikTok 等適性平台擴散影響力。透過精準的投遞策略與數據分析，品牌可大幅提高廣告轉換率。
📌 投放策略建議：
✅ 提取短劇高觀看率橋段轉化為短廣告。
✅ 搭配社群互動機制提高參與度。
✅ 利用 AI 數據分析精準投放，提高轉換率。
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參考資料：
《劇光前行 2025台灣首屆短影劇趨勢峰會》實體分享會, 21 Mar 2025
2024 Tiktok 短劇出海白皮書 ; 2025 Tiktok 官方資料
國家通訊傳播委員會(NCC) ; 台灣Netflix 排行榜