全球數位遊戲市場的廣泛普及
全球參與數位遊戲的人口相當龐大。根據 Newzoo 的研究，2024 年全球遊戲玩家（過去六個月內曾在任何遊戲平台上進行過遊戲的人數）達到了約 34 億。隨著全球人口在 2022 年突破 80 億，這意味著全球近一半的人口都是遊戲玩家。
這種普及度不僅僅局限於全球範圍，甚至在台灣也能看見同樣的趨勢。根據資策會產業情報研究所（MIC）發布的數位遊戲消費者調查，高達 69% 的台灣網友有遊玩數位遊戲的習慣，這顯示出台灣的數位遊戲市場相當活躍且成熟。這些數據反映了數位遊戲不再只是年輕族群的專利，而是涵蓋了不同年齡層與社會階層的玩家群體。
「輕度遊玩」趨勢明顯，手機遊戲持續領先市場
隨著行動裝置的普及，手機遊戲成為各類電玩遊戲中遊玩率最高的平台。根據文化內容策進院（TAICCA）發布的 2023 台灣文化內容消費趨勢調查報告顯示，2023 年有 58% 的玩家偏好於手機遊戲，這一數字比 2022 年的 63% 略有下降，但依然佔據市場主導地位。資深產業分析師張真瑜表示，玩家日常娛樂眾多，長、短影音與社群媒體都會分散玩家對於遊戲的注意力，玩家每日遊玩 2 小時內的「輕度遊玩」趨勢愈來愈明顯，預期手遊仍是未來長期的消費者首選。
圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)
社群與影音：遊戲廣告主必備的雙重利器
最新調查報告指出，社群平台是多數玩家接觸電玩資訊的主要管道，有 44% 的玩家透過社群平台（如 Facebook、Instagram）來獲取遊戲相關資訊。其次，影音社交平台（如 YouTube、TikTok 等）也占據重要地位，39% 的玩家使用這些平台來了解遊戲動態。值得注意的是，網路論壇與遊戲銷售管道也提供了豐富的資訊來源，33% 的玩家依賴於網路管道（如 Google、Yahoo），而 22% 的玩家透過實體或線上遊戲商店獲取資訊。這些數據顯示，隨著數位媒體的多元發展，遊戲玩家的資訊獲取方式也更加多樣化，廣告主可以根據這些趨勢來制定精準的行銷策略，最大化品牌的曝光度與影響力。
圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)
跨域連動：提升遊戲吸引力與沈浸體驗
除此之外，跨域連動也是一項值得關注的行銷策略。根據調查，近一年有玩電玩遊戲的玩家中，有 36% 受到跨領域作品影響而玩遊戲。這些跨領域作品包含動畫、漫畫、影劇、歌曲、遊戲等，吸引閱聽者的注意，進而延伸帶動電玩遊戲的成長。例如，知名動畫或影劇角色常常會出現在遊戲中，這種跨界合作不僅能夠利用原作的粉絲基礎來吸引更多玩家，還能夠創造出新穎的遊戲內容和體驗，提升玩家的參與度與黏著度。另一種形式的跨域連動是音樂與遊戲的結合，遊戲中的原創音樂或知名歌曲的加入，能夠增強遊戲的沉浸感和娛樂價值。
圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)
基於以上趨勢，未來數位遊戲廣告若想要接觸遊戲的潛在玩家，增加遊戲下載數，社群與影音皆為重要管道。隨著數位媒體的多元發展，社群平台和影音平台成為了遊戲廣告主必須重視的關鍵戰場。這些平台不僅提供了廣泛的玩家觸達機會，還能夠幫助廣告主有效地吸引目標受眾並提高遊戲的知名度。透過在 Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台上進行精準的廣告投放和互動活動，廣告主可以更好地把握玩家的注意力，進一步推動遊戲的下載和使用。
此外，隨著「輕度遊玩」和跨域連動趨勢的興起，廣告主還需要考慮如何利用這些趨勢來增強廣告效果。設計符合玩家需求的輕量級廣告內容，並結合遊戲與其他娛樂領域的跨界合作，可以有效提升玩家的參與度和遊戲的吸引力。
未來的數位遊戲廣告需以社群和影音平台為核心，並融入創新的行銷策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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參考資料：