在短影音時代，品牌若想要在 TikTok 上脫穎而出，不僅需要創意，還要掌握精準的內容行銷策略。為了協助品牌提升內容營運能力，想要在 TikTok 上脫穎而出，吸引大量觀看與粉絲，並不只是隨意發佈影片那麼簡單。TikTok 擁有獨特的生態與規則，只有掌握正確的策略，才能有效提高流量，讓你的內容被更多人看到。 以下是品牌經營 TikTok 平台的五大關鍵策略，讓我們一探究竟！
TikTok 的內容生態：掌握互動共創，提升品牌影響力
在 TikTok 上，內容的傳遞方式不僅快速且高度互動，與其他數位平台截然不同。這裡的用戶更習慣於短時間內獲取精華內容，而品牌若能掌握這一點，便能更有效地吸引 Z 世代受眾。透過了解平台生態、精準定位受眾、選擇最佳發佈時間，並善用 Hashtag，品牌能夠更容易參與話題，擴大影響力。
此外，TikTok 強調內容共創，許多熱門挑戰、二次創作及互動留言，都是用戶與品牌建立深層連結的關鍵。事實上，72% 的 TikTok 用戶認為留言區是一種品牌與消費者溝通的重要方式¹，這顯示了即時互動對於提升品牌參與度與忠誠度的影響力。善用 TikTok 的獨特機制，品牌將能在這個充滿創意的環境中脫穎而出！
TikTok 五大關鍵經營策略
1、理解平台生態與差異
每個社群媒體平台都有其獨特的運作模式，而 TikTok 在內容風格與規則方面尤為特殊。若想成功吸引受眾，首先需要深入了解 TikTok 的機制以及用戶的偏好。
以影片長度為例，TikTok 的使用者更傾向於觀看短小精簡的內容，因此平台上的影片通常介於 15 秒至 3 分鐘之間。而 YouTube（不包含 Shorts）的影片平均長度則落在 8 至 10 分鐘左右。這樣的差異意味著，創作者必須調整內容策略，以符合 TikTok 觀眾對快速且精華內容的需求。
此外，了解 TikTok 受眾偏好的內容類型至關重要。例如，幽默短片、知識分享或戀愛建議類影片在平台上較受歡迎。觀察熱門創作者的拍攝、剪輯方式，並結合自身特色進行創新，能有效提高內容吸引力。
2、掌握 Z 世代的溝通方式
要在 TikTok 上獲取流量，精準鎖定 Z 世代（1990 年代末至 2010 年代初出生的人）至關重要。這一世代對社群媒體的運用得心應手，習慣透過各種平台分享內容、互動並消費資訊。因此，理解他們的興趣與文化特徵，並創作符合他們喜好的內容，是提高曝光與參與度的關鍵。
Z 世代的使用者偏好高視覺衝擊、創新且具娛樂性的內容。例如，運用 TikTok 內建特效、流行濾鏡或獨特的拍攝手法，可以提升影片吸引力。此外，他們樂於分享和參與社群活動，因此可以設計具挑戰性或互動性的內容，例如舞蹈挑戰、趣味問答或創意短劇，來激發觀眾的參與意願。
3. 精準鎖定目標受眾
要提升內容的影響力，必須清楚掌握受眾的特徵，包括年齡、興趣與需求，並根據這些資訊創作貼近他們生活的內容。明確的受眾定位不僅能提升觀看黏著度，也有助於內容的長期變現。
舉例來說，若目標受眾為熱愛健身的年輕族群，則可以創作運動技巧、健身訓練或飲食指南等相關內容，幫助他們實現健康目標。同時，透過回應留言、舉辦 Q&A 或與觀眾互動，能進一步強化社群關係，並確保內容符合受眾期待。
4. 掌握最佳發布時機
選擇合適的時間發布影片，可以顯著提升曝光與觀看次數。首先，分析帳號數據，找出受眾最活躍的時間點，並在此時發布內容，以獲得最大觸及率。
一般來說，平日下班後的黃金時段，以及週末與節假日，都是較佳的發布時機，因為此時用戶有更多空閒時間瀏覽 TikTok。此外，針對特定節日規劃相關主題影片，如情人節分享浪漫約會點子、聖誕節推出節慶氛圍影片，也能有效吸引特定族群的關注。
5. 善用 Hashtag 增加曝光
在 TikTok 上，標籤（Hashtag）是提升內容可見度的關鍵工具。適當使用熱門標籤，能讓更多使用者透過搜尋發現你的影片。此外，也可以建立專屬的品牌標籤，鼓勵粉絲參與互動，提高內容傳播力。
舉例來說，若你分享家庭烘焙影片，可搭配 #家庭烘焙、#甜點達人 等熱門標籤，以吸引喜愛烘焙的受眾。同時，透過標籤串聯相關內容，能讓觀眾更容易找到你的其他作品，進一步提升帳號的影響力與粉絲黏著度。
結語：打造更強大的 TikTok 品牌影響力
隨著 TikTok 的影響力持續擴大，品牌需要更全面的策略來提升內容表現。透過完善的品牌經營，品牌不僅能強化內容策略，還能深入社群互動，掌握趨勢，並與創作者建立更緊密的合作關係。善用這五大策略，讓你的品牌在 TikTok 上發光發熱！
參考資料：
1. TikTok Marketing Science Global TikTok Comment Section via AYTM [US,UK,CA] April 2024 Base: TikTok 18+ users who have left a comment [Q4,9] (n=1,150)
2. 6個TikTok流量變現法則，帶你找到短影音流量密碼！, 啟程教育學院