母親節不僅是家庭情感交流的重要時刻，更是品牌與商家競逐的消費旺季。2024年母親節，市場消費力表現強勁，垂直電商商家平均業績增加近30%，而綜合型電商 MOMO 更繳出雙位數的年增成績，顯示母親節經濟持續升溫。
隨著消費者對母親節禮品的需求日益多元，市場趨勢呈現出以下幾大特點：
母親節熱門品項：兼顧實用與體驗
根據市場數據，母親節消費者購買的熱門商品主要集中在健康養生與放鬆體驗兩大類：
保養品與 SPA 按摩：現代消費者對健康與美容的關注提升，頂級保養品、香氛療法、SPA療程等成為熱門選擇，送給母親的不只是商品，更是一種呵護與享受。
家電按摩椅：忙碌的生活使許多子女選擇購買按摩椅，讓母親在家也能放鬆身心，推動高端家電市場的成長。
保健食品與健康檢查：中高齡族群越來越重視自身健康，葉黃素、鈣片、益生菌、綜合維他命等保健食品銷售成長，同時健康檢查套餐也成為送禮新趨勢。
國內外旅遊與全家福拍攝：近年來，除了傳統實體禮品，體驗型禮物逐漸受到青睞，許多家庭選擇帶母親出遊、入住高級飯店，或拍攝全家福，讓母親留下美好回憶。
母親的休閒娛樂與消費行為
從日常行為來看，母親們的休閒娛樂活動多偏向輕鬆、健康與社交，主要包括：
逛街購物：傳統市場或商圈仍是母親們的主要消費場域，在這些地方不僅可以購物，還能與朋友交流，享受社交樂趣。
散步健走：不論是晨間運動、公園健走，或參與社區健身活動，健康管理已成為母親們日常生活的一部分。
SPA 美容：許多母親選擇透過 SPA 或美容護膚來舒壓與保養，提升生活品質。
在消費場域上，母親們最常光顧的地點包括傳統市場、超商與藥局，這些場所涵蓋日常所需，顯示「生活便利性」對於母親的消費決策至關重要。
影音內容與社群平台的影響力
在行銷層面，品牌該如何抓住母親節的商機？數據顯示，84.9%的母親喜愛觀看影音內容，尤其是長影音，如戲劇與綜藝節目。這代表品牌可以透過影音行銷與目標消費者建立更緊密的連結。
影音行銷策略
品牌故事影片：透過溫馨感人的母親節短片，傳遞情感價值，提高品牌好感度。
產品體驗影片：例如保養品開箱、按摩椅試用、SPA 體驗等，以生活化的內容增強消費者共鳴。
社群直播活動：邀請 KOL 或專家進行直播，分享母親節選禮建議，提升互動率與銷售轉換。
母親群體的社交媒體黏著度極高，特別是 LINE、Facebook、YouTube 的使用率均超過80%，其他媒體的使用率則遠低於20%，顯示這三大平台是最具行銷價值的管道。
LINE 官方帳號行銷：推出母親節限定優惠，透過 LINE 官方帳號推播，精準觸及消費者。
Facebook 廣告投放：針對中高齡用戶，搭配母親節情感行銷內容，提高廣告點擊率與轉換率。
YouTube 內容行銷：製作適合母親觀看的影音內容，如母親節特輯、健康生活指南等，讓品牌自然融入其生活習慣。
結語
2024年母親節消費市場展現強勁成長，熱門品類與行銷趨勢顯示，母親們越來越重視健康、舒適享受與社交娛樂。品牌若能善用影音行銷、社群互動，以及掌握消費者需求變化，將能在母親節檔期中佔據市場先機，創造更高的銷售與品牌價值。
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參考資料：
Nielsen Clear Decision 資料庫（2023)
博客來《媽媽真心話大調查》
屈臣氏《2024母親節夢幻禮物大調查》
Yes123《職場媽媽焦慮疲勞與母親節願望調查》
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