你也愛用影視串流平台（OTT）來追劇或觀看影片嗎？你知道影視串流平台 OTT 是什麼嗎？ 這篇文章將帶你深入了解台灣串流平台的市場現況，幫助你更了解你的受眾，還能為你的品牌帶來廣告投放的新選擇！
影視串流平台 OTT 是什麼？
影視串流平台（OTT，Over-the-Top）指的是透過互聯網直接提供影音內容的服務，無需依賴傳統有線電視或衛星訊號。OTT 平台讓用戶可以隨時隨地觀看電影、影集和其他影音內容，方便地在電腦、手機、智慧電視等多種裝置上進行播放。Netflix、愛奇藝、LINE TV 等都是常見的 OTT 平台，因為它們讓用戶可以依需求選擇內容和觀看時間，逐漸成為全球以及台灣觀眾的重要娛樂來源。
媒體大洗牌！台灣觀眾的收視習慣正在迅速轉變
文化內容策進院最新發布的《2023 年台灣文化內容消費趨勢調查報告》揭示，台灣觀眾的媒體消費習慣正在迅速轉變。傳統電視的收視率持續下滑，而串流影音（OTT）和社群平台的使用率則大幅攀升。
圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)
報告指出，過去四年中，僅收看傳統電視頻道的觀眾比例已從 20% 驟降至 8%，如今不到一成的台灣人還僅限於傳統電視。而另一方面，僅依賴串流或社群平台的觀眾比例則從 8.9% 上升至 22%，顯示出媒體市場正處於大幅變革的「新世代」。
新世代的追劇方式：Z 世代成為電視的絕緣體
圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)
年齡層的收視習慣也呈現出明顯的差異。20 至 39 歲的觀眾中，超過七成使用串流平台來觀看節目，特別是 20 至 29 歲的群體，是最不常看電視的一代。這一代人偏愛靈活的觀看方式，不僅能選擇自己喜愛的內容，還能在各種裝置上輕鬆播放，滿足他們對即時和個性化娛樂的需求。此外，Z 世代對社交媒體的使用頻繁，也在某種程度上影響了他們的觀影選擇。他們喜歡分享和討論自己追看的節目，並且往往受到網絡熱門話題和網紅影響，這進一步推動了串流平台的使用。他們的收視習慣更傾向於短小精簡的內容，像是 YouTube 影片、短影音內容平台等，而這些在傳統電視上難以實現。
影視節目大調查：世代間的收視偏好差異與生活背景息息相關
圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)
各年齡層的觀眾對影視節目類型的偏好也顯示出顯著的差異，這不僅反映了不同世代的興趣和價值觀，也揭示了他們的生活方式和媒體消費習慣。例如，15 至 19 歲的年輕觀眾對於 唱歌/音樂節目 和 卡通/動畫節目 表現出強烈的熱愛，這一群體在追求娛樂的同時，也受到音樂和創意內容的吸引，展現了他們對流行與娛樂的渴望。
進入 20 至 29 歲的年輕成人，觀眾的興趣開始多元化。這一時期，男性觀眾偏開始注新聞報導，這可能與他們逐漸步入職場的原因有關。而同齡的女性則更傾向於實境綜藝節目，這類節目以真實性和娛樂性吸引她們的注意力，提供引人共鳴的生活故事和情感交流，帶來放鬆生活壓力的功效。
對於 30 至 69 歲的觀眾來說，他們普遍對時事有更高的關注度，新聞報導成為主要的觀看內容。這個年齡層的觀眾往往需要了解社會動態及政治形勢，他們選擇關注新聞節目，以保持對世界的認知和了解。同時，這一群體大多也喜愛科普節目和理財等教育性內容，進一步提升他們的知識水準和能力。
串流平台崛起！品牌流量變現的商機！
在 2023 年，台灣的 OTT 串流市場競爭激烈，前五大平台的排名彰顯了觀眾的多元需求與偏好。根據《2023 年台灣文化內容消費趨勢調查報告》，Netflix 以其龐大的原創內容和多樣化的影視選擇吸引著大量訂閱者，穩居首位。YouTube (Premium) 則緊隨其後，它憑藉著豐富的用戶生成內容和多樣化的影音格式（例如 YouTube Shorts），無論是娛樂、學習還是社交互動，滿足了各種觀眾的需求。
第三名的 Disney+ 則透過其強大的影視資源和眾多經典品牌的加入，尤其是漫威和星際大戰系列，成功地吸引了廣泛的家庭觀眾群體。隨著平台上不斷推出新的獨家內容，Disney+ 的用戶數也持續擴大。
LINE TV 和愛奇藝分別位居第四和第五名，這表明本地化內容在台灣市場上的重要性。LINE TV 提供了許多符合台灣觀眾口味的劇集與綜藝節目，尤其是台灣本地的製作，不僅能夠引起觀眾的共鳴，還能夠滿足文化認同感，因此使得 LINE TV 在競爭中保持了不小的優勢。而愛奇藝則在多元化影視內容的提供上頗具匠心，包括華語劇集和綜藝，滿足不同觀眾群的需求。此外，愛奇藝強調互動性和社群參與感，設計了許多功能讓觀眾可以隨時參與討論和互動，特別受到年輕觀眾的喜愛。
整體來看，這五大平台的成功不僅反映了全球 OTT 市場的趨勢，也顯示出台灣觀眾對於多樣化和高品質內容的追求。
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參考資料：
文化內容策進院《 2023 年台灣文化內容消費趨勢調查報告》（2023) https://taicca.tw/article/05d4ccfe
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